Категории

Управление автоматическими кампаниями через Market Papa

Открыть на весь экран в отдельной вкладке

Автокампания (автореклама) - это возможность быстро повысить позиции в органической выдаче. Автокампания бустит по всем запросам, по которым товар ранжируется. Среди них могут быть нерелевантные запросы, на которые сейчас невозможно повлиять напрямую при настройке автокампании.

ВАЖНО: по самым релевантным ключам все еще лучше запускать кампанию в Поиске. Таким образом, вы управляете показами и местом размещения, гарантируя себе трафик и продажи.

Сначала рассмотрим работу автоматических кампании на WB

Данный инструмент поможет продвигать ваш товар в Рекомендациях на Главной, в Карточках других партнеров, а так же в Поисковой выдаче и в Каталоге.

Доступна настройка зон показов:

  • Карточка («Похожие товары» (IOS) и «Подобрали для Вас» (Android)
  • Рекомендации (показы в блоке персональных Рекомендаций на Главной странице)
  • Поиск/Каталог (повышение органической позиции вашего товара в Поисковой выдаче и в выдаче в Каталоге)
  • В карточках товаров аналогичной категории, а так же в выдаче рекламных кампаний Поиск/Каталог

ВАЖНО: товар не дублируется на местах выдачи при запуске нескольких видов рекламных кампаний (комбинация авто + поиск).

Ранжирование ставок в разделе Поиск/Каталог автоматических кампаний строится с учетом позиций по запросам в органике и ставки РК. Приоритет категории НЕ влияет на автокампании.

Как создать автокампанию на WB

Общая механика создания:
На WB создаете автокампанию, вносите минимум 500р и сразу начинается открутка. Нет возможности приостановить кампанию, ставка списывается сразу. Минимальная ставка 125р. При желании заходите и меняете ставку.

Разберем подробнее:


ВАЖНО: На WB есть возможности выбрать для управления определенный артикул, но не сразу, а только после запуска. В момент, пока вы будете настраивать РК на WB реклама будет крутиться и тратить бюджет. В Market Papa после запуска РК отключается, поэтому с минимальными потерями можно выбирать товары и исключать ненужные.

Минимальный бюджет автокампании - 500р.

Создание автоматической кампании на сервисе Market Papa

Общая механика создания:
Создаете автокампанию, бот ее должен сначала приостановить, далее вы переходите в нее, настраиваете и запускаете.

Разберем подробнее:

Для создания, настройки и управления автокампанией перейдите в раздел "Реклама" - "Управление рекламным кабинетом".

Войдите в ваш кабинет и нажмите - "Создать новую кампанию".


Необходимо заполнить обязательные поля:

  • Тип рекламной кампании
  • Название рекламной кампании
  • Группы предметов

Далее нажмите "создать".

ВАЖНО: перед вами появится всплывающее окно с механикой создания кампании через Market Papa.

Поговорим про них подробнее:

Бюджет кампании устанавливается автоматически 500р.

Сразу после создания кампания будет поставлена на паузу. К сожалению, WildBerries сразу после создания запускает рекламную кампанию, поэтому часть денег спишется не совсем эффективно.

После вы сможет перейти в настройки рекламной кампании и выбрать, какие предметы вы хотите рекламировать, а так же детально настроить управление.

Далее нажимаете "Сохранить кампанию".

Переходите в созданную кампанию, настраиваете и запускаете управление.

Настройка и запуск автокампании через сервис Market Papa

Управление автоматической рекламной кампанией доступно при типе подключения по API продвижению и по WB токену.

При переходе к настройке созданной кампании по ней отображены общие данные. Напоминаем, что при создании автокампании через Market Papa она переходит сразу же в статус - "приостановлено".

ВАЖНО: При настройке автокампании НЕ работает принцип "Кто заплатил больше" - тот и выше, а кто меньше - тот ниже". Чтобы занять первые места за небольшой бюджет нужно иметь хорошие позиции по запросам в органике ИЛИ быть готовым платить больше. Принцип авторекламы в том, что она учитывает первоначальные позиции товара в органике. Из-за этого ставку нужно подбирать, не всегда опираясь только на актуальную ставку. Ставку, с которой можно начать возможно определить из актуальных ставок, находя такого же конкурента. Или начать с минимальной ставки и далее наш бот будет сам подбирать самую актуальную ставку, повышая ее периодически на 20 рублей для попадания в заданный диапазон.

Разберем подробнее:

Для настройки автокампании будут доступны следующие параметры:

Мастер-фраза - это основная фраза, по которой крутится рекламная кампания. Опираясь на мастер-фразу вы выставляете оставшиеся параметры для настройки кампании.

Напоминаем, что при выборе мастер-фразы в автокампании стоит учесть тот факт, что МФ - это основная фраза, за которой бот будет следить и управлять. По этой фразе ваш товар должен быть в заданном диапазоне, НО крутиться он будет по ВСЕМ запросам органики вашего товара.

Вы можете выбрать Регион управления, чтобы контролировать и проверять сроки доставки, буст, приоритетную категорию, а также ставку в городах, отличных от склада того города, где вы храните товар.

Регион управления - город (склад), где вы храните свой товар.

Доступен просмотр по основным регионам, таким как:

  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Казань
  • Новосибирск
  • Екатеринбург
  • Краснодар

Помимо этого, видно глубину поиска - по 5-ю страницу.

Если у вас запущена классическая кампания в Поиске или Каталоге, то показы по ней будут в приоритете перед Автоматической кампанией. Товар не дублируется на разных местах на одной странице выдачи.

Бюджет - его можно пополнить внутри сервиса как с Баланса, так и со Счета.

Целевая позиция - можно выбрать как одну позицию, так и диапазон (1-5).

Максимальная ставка - максимальная ставка, которую вы готовы заплатить за 1000 показов.

Часы показов - в какой временной интервал будет крутиться реклама.

Стратегии управления "Если макс. ставка не соответствует, то..." - это параметры, которые позволяют боту автоматизировать процесс управления ставкой, в случае, если вашу максимально допустимую ставку в указанном диапазоне обогнал конкурент.

На данный момент доступны 2 стратегии.



Стратегии управления "Если ставка равна соседней.."


Стратегии управления "Если повышение позиции прекратилось.."

Зона показов - при настройке кампании в Market Papa вам будет доступна зона показов рекламы в Поиске\Каталоге.

ВАЖНО: Карточка товара и Рекомендации на главной временно НЕДОСТУПНЫ для выбора в зоне показов автокампании.

Актуальные ставки - ставки на текущий момент времени по заданной мастер-фразе.

После ввода Мастер-фразы вам будут отображены следующие данные:

Фактическая позиция - это позиция на текущий момент в выдаче.

Рекламная позиция - это позиция в рекламной выдаче на текущий момент.

Товар - сам товар с артикулом и возможностью в него "провалиться".

Буст - показывается позиция, с которой прошло повышение. Важно, это позиция в органике!

Цена одного места буста - цена для повышения на 1 позицию.

Актуальная ставка - ставка, по которой можно показываться.

ID приоритетной категории.

Срок доставки товара.

История управления - инструмент, который позволяет просмотреть историю изменений кампании за весь период работы, а именно: ее позицию, ставку, причину, по которой в тот или иной промежуток времени артикул находился на какой-либо позиции, и т.д.
Теперь вы сможете мониторить причину остановки кампании, изменение ставки и позиции, и спрогнозировать эффективную стратегию по повторному запуску кампании.


Если вы увидели в причине сообщение "WB вернул пустые данные", то не стоит менять настройки. Наш бот отправляет запрос на получение данных каждые 3 минуты, возможно, что после отправки очередного запроса, WB не смог предоставить данные, и наш бот повторит попытку через 3 минуты вновь.

Завершение настройки и статистика автокампании

После выбора всех параметров по настройке автокампании не забудьте нажать кнопку "Применить изменения" и "Взять под управление". Готово! Ваша кампания настроена и взята под управление нашим ботом!

После определенного временного интервала по запущенной кампании вы сможете посмотреть Статистику с сервиса.

Для этого откройте вкладку "Статистика" внутри вашей автокампании и настройте нужный вам период предоставления данных.

Вам будут доступны показатели по следующим метрикам:

Итоги:

  1. Автокампания (автореклама) - возможность быстро повысить позиции в органической выдаче.
  2. Управление автоматическими рекламными кампаниями доступно при подключении по API продвижению и по WB токену
  3. По самым релевантным ключам все еще лучше запускать кампанию в Поиске. Таким образом, вы управляете показами и местом размещения, гарантируя себе трафик и продажи.
  4. Товар не дублируется на разных местах на одной странице выдачи при использовании разных типов рекламы.
  5. На WB есть возможности выбрать для управления определенный артикул, но не сразу, а только после запуска. В момент, пока вы будете настраивать РК на WB реклама будет крутиться и тратить бюджет. В Market Papa после запуска РК отключается, поэтому с минимальными потерями можно выбирать товары и исключать ненужные.
  6. Общая механика создания автокампании на Market Papa: создаем автокампанию, бот ее должен сначала приостановить, далее вы переходите в нее, настраиваете и запускаете.
  7. Минимальный бюджет автокампании - 500р.
  8. Сразу после создания кампания будет поставлена на паузу. К сожалению, WildBerries сразу после создания запускает рекламную кампанию, поэтому часть денег спишется не совсем эффективно.
  9. Общая механика бота при управлении ставкой в Автокампании: бот будет повышать ставку до того момента, пока она не перестанет влиять на позицию.
  10. При настройке автокампании НЕ работает принцип "Кто заплатил больше - тот и выше, кто меньше - тот ниже". Чтобы занять первые места за небольшой бюджет нужно иметь хорошие позиции по запросам в органике ИЛИ быть готовым платить больше.
  11. Управление только по мастер-фразе. Напоминаем, что при выборе мастер-фразы в автокампании стоит учесть тот факт, что МФ - это основная фраза, за которой бот будет следить и управлять. По этой фразе ваш товар должен быть в заданном диапазоне, НО крутиться он будет по ВСЕМ запросам органики вашего товара.
  12. Доступны 2 стратегии, если ставка не соответствует: остановить кампанию - если максимальной ставки недостаточно для показов в заданном диапазоне позиций оставить последнюю ставку - если ставки недостаточно для показов в заданном диапазоне позиций, то бот оставит последнюю ставку по которой показывалась кампания, при этом могут быть получены позиции ниже.
  13. Доступны 2 стратегии управления "Если повышение позиции прекратилось, то..":
    1. Постоянное продолжение этого цикла.
    2. Если ставка перестала работать и не был достигнут целевой диапазон.
  14. Карточка товара и Рекомендации на главной при настройке кампании через Market Papa временно НЕДОСТУПНЫ для выбора в зоне показов автокампании.