"Мастер-кампании" в Market Papa
Открыть на весь экран в отдельной вкладке
Мастер-кампания (массовая кампания) - новый способ создания РК, который дает возможность создавать под 1 запрос 1 РК, и управлять ими автоматически, тем самым вы оптимизируете бюджет , т.к. у каждый фразы своя ставка, а так же сэкономите время, поскольку доступна настройка всех автокампаний одновременно.
Механика работы следующая: при добавлении запроса (мастер-фразы) под них создаются кампании. Их количество равно количеству запросов.
Для того, чтобы воспользоваться функционалом перейдите в раздел "Реклама", а далее нажмите на "Управление рекламным кабинетом".
Откроется окно с имеющимися кабинетами, выберите (нажмите на название) нужный вам и после нажмите на кнопку "Создать новую кампанию".
В строке "Функционал кампании" вы увидите новый тип "Мастер-кампания".
ВАЖНО: Создание Мастер-кампании доступно только для рекламы в Поиске.
Задайте название, выберите группу предметов ваших товаров и артикулы для создания рекламы.
Затем, нажмите "Продолжить" и проверьте все указанные параметры при настройке.
После этого обязательно нажимаете на кнопку "Сохранить кампанию".
На этом массовое создание кампаний завершено, можете переходить к настройке "Мастер-кампании". Созданную "Мастер-кампанию" можно найти внутри рекламного кабинета в отдельной графе "Мастер-кампании".
ВАЖНО: Все кампании, созданные с помощью "Мастер-кампании", будут автоматически штучно созданы на стороне WB.
Пример: Вы решили запустить рекламу по 10 ключам. Автоматически для каждого запроса создаются с помощью "Мастер-кампании" 10 РК. В момент создания на WB будет создано отдельно 10 кампаний в поиске.
В первую очередь при настройке МК (мастер-кампании) вы будете видеть ее общую информацию:
- Тип кампании
- Категория товаров
- Артикул, на который планируете настраивать кампании
Для настройки "Мастер-кампании" вам необходимо добавить мастер-фразы, по которым запускается управление. Для этого нажмите кнопку "Добавить новые мастер-фразы". При настройке "Мастер-кампании" управление каждой кампании будет по одной заданной фразе - у каждой рекламной кампании своя мастер-фраза.
При добавлении мастер-фраз можно ввести их через запятую или с новой строки. После ввода нажмите "Добавить".
ВАЖНО: Удалить любую из добавленных мастер-фраз нет возможности, т.к. под каждую фразу создана своя РК на WB. Если вы добавили мастер-фразу случайно и не планируете ее настраивать - просто не пополняйте на нее бюджет и данная РК не запустится. Можно завершить ненужную кампанию на самом WB с помощью кнопки "Завершить показы".
После добавления мастер-фраз вам станет доступно 2 способа настройки "Мастер-кампании":
1. Настройка параметров для каждой мастер-фразы отдельно.
Для индивидуальной настройки каждой мастер-фразы нажмите на иконку "шестеренки" и укажите нужные значения в эти составляющие:
- Целевая позиция - позиция, на которой мы хотим, чтобы наша реклама показывалась. Можно указать, как жесткую позицию, так и диапазон (3-5 место).
- Максимальная ставка - ставка, которую мы готовы заплатить за эти показы, идет за 1000 показов.
- Часы показов - временной интервал для показа РК.
- Рекламный помощник - умный инструмент, который автоматически подбирает оптимальное рекламное место для товара.
- Параметры "Если макс. ставка не соответствует" и "Если ставка равна соседней" задаются для всех РК, объединенных "Мастер-кампанией" одновременно. Настраивать для каждой нельзя. Параметры "Если макс. ставка не соответствует: - остановить кампанию, - оставить последнюю ставку, - выставить ставку на Х рублей, -поставить максимальную ставку
Ставка от плюс-фразы недоступно при создании МК, т.к. тип управления условно "мастер-фраза" - 1 запрос = 1 РК.
- Параметры "Если ставка равно соседней": - поднять ставку на 1 руб - выставить конкурентную ставку.
- Бюджет - функция пополнения бюджета идет массово на все кампании. Внесенная сумма умножается на количество кампаний.
2. Массовая настройка всех мастер-фраз
Для массовой настройки всех мастер-фраз укажите нужные значения в следующие параметры:
- Целевая позиция - позиция, на которой мы хотим, чтобы наша реклама показывалась. Можно указать, как жесткую позицию, так и диапазон (3-5 место).
- Максимальная ставка - ставка, которую мы готовы заплатить за эти показы, за 1000 показов.
- Часы показов - временной интервал для показа РК.
- Рекламный помощник - умный инструмент, который автоматически подбирает оптимальное рекламное место для товара.
- Параметры "Если макс. ставка не соответствует" и "Если ставка равна соседней" задаются для всех РК, объединенных Мастер-кампанией, одновременно. Настраивать для каждой нельзя.
Параметры "Если макс. ставка не соответствует:
- остановить кампанию,
- оставить последнюю ставку,
- выставить ставку на Х рублей, - поставить максимальную ставку.
Ставка от плюс-фразы недоступно при создании МК, т.к. тип управления условно "мастер-фраза" - 1 запрос= 1 РК.
- Параметры "Если ставка равно соседней": -поднять ставку на 1 руб, -выставить конкурентную ставку.
На текущий момент функция пополнения бюджета идет на каждую мастер-фразу отдельно.
При массовой настройке всех мастер-фраз одновременно, вы пополняете бюджет через индивидуальную настройку, нажав на "шестеренку" мастер-фразы, для которой нужно пополнить бюджет и выбрать "Пополнить бюджет".
В поле "Статистика" в "Мастер-кампании" вам доступны базовые метрики для анализа:
- Показы
- Клики
- Корзина
- Заказы
- Затраты на РК
- CTR - «кликабельность» фото
- CR - (Conversion Rate) - коэффициент конверсии. Он показывает % пользователей, которые совершили целевое действие. Формула: «Посетители с просмотром карточки товара» ÷ «Заказано товаров» × 100%.
Более глубокую "Статистику" по МК можно посмотреть только внутри каждой кампании отдельно.
Для этого нужно нажать на "шестеренку" и она перенесет нас в расширенную настройку конкретной кампании
.
ВАЖНО: Невозможно посмотреть статистику внутри кампании, настроенной с помощью МК со статусом "Создается". Посмотреть статистику можно только по настроенным кампаниям со статусом "Готова к запуску", "Активна".
После перехода данные будут отображены в разделе "Статистика".
После настройки кампании не забудьте нажать кнопку "Применить изменения" внизу страницы и "Взять кампанию под управление" каждую отдельно!
